سئوی محلی چیست و چگونه باعث افزایش درآمد شما می شود؟

بدون‌شک سئو بخش مهمی از کسب و کارهای آنلاین است. از سوی دیگر افرادی بسیار زیادی هستند که برای پیداکردن کسب و کارهای محلی که به محصولات و خدماتشان نیاز دارند، در اینترنت جستجو می‌کنند. جالب است بدانید سالیانه بیش از یک تریلیون جستجو در این زمینه فقط در گوگل انجام می‌شود.
این آمار برای نشان دادن تاثیر گوگل روی چیزی که مخاطبان در نتایج جستجو به دست می‌آورند کافی به نظر می‌رسد. کمپانی‌های مختلف برای جلب رضایت مشتریان و از آن مهمتر برای درآمدزایی سالم، چاره‌ای ندارند جز اینکه وارد این بازی شوند. اگر یک کسب و کار کوچک یا متوسط دارید، برای رسیدن به اهداف خود، با هر آژانس دیجیتال مارکتینگ مشهوری که صحبت کنید به شما پیشنهاد می‌کند روی سئوی محلی (Local SEO) کار کنید.
به همین دلیل امروز می‌خواهیم بیشتر درباره‌ سئوی محلی و تاثیر آن روی کسب و کارهای مختلف صحبت کنیم. بهتر است ابتدا با مفهوم سئوی محلی شروع کنیم.

سئوی محلی چیست؟

Local SEO در واقع درباره کارهایی صحبت می‌کند که در مورد بهینه‌سازی رتبه سایت برای دریافت ترافیک بیشتر از سوی مخاطبان محلی باید انجام دهید. اگر مالک یک کسب و کار محلی مانند پیرایشگاه یا مغازه خواروبار فروشی یا حتی داروخانه هستید، اولین کاری که برای جذب مخاطبان محلی باید انجام دهید این است که به آنها بگویید کسب و کار شما کجا قرار دارد و در دنیای واقعی نیز می‌توانید خدمت‌رسانی کنید.
بنابراین، حتی اگر هیچ بازدیدکننده‌ای به محل کار شما سر نزند، حداقل توانسته‌اید با کسب و کار خود افراد زیادی در آن محل را هدف قرار دهید. برای انجام چنین کاری، بهینه‌سازی‌هایی لازم است که به آن سئوی محلی (Local SEO) گفته می‌شود.
به طور خلاصه، سئوی محلی سئویی است که برای یک موقعیت مکانی خاص انجام می‌شود تا بتوانید مخاطبان هدف بیشتری از آن محدوده جذب کنید.

مقاله مرتبط: تعریف سئوی کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری و تفاوت آنها با یکدیگر

 

چرا به سئوی محلی نیاز داریم؟

سئوی محلی به ویژه برای ارائه‌دهندگان خدمات در موقعیت مکانی محلی خاص خیلی لازم است. براساس تحقیقاتی که به تازگی توسط فوربس انجام شده است، بیش از چهار میلیارد مالک گوشی موبایل در دنیا وجود دارد. این مثال برای نشان دادن ضرورت استفاده از گوشی موبایل برای کسب و کارها، کافی به نظر می‌رسد.
از سوی دیگر حدود 95 درصد کاربران گوشی‌های هوشمند به صورت محلی جستجو می‌کنند و 61 درصد آنها با کسب و کارهای محلی تماس می‌گیرند یا به آنها مراجعه می‌کنند. بسیاری از مردم بلافاصله از طریق صفحه نتایج جستجوی گوگل به صورت مستقیم روی دکمه تماس کلیک می‌کنند. براساس تحقیقات موسسه‌ SearchEngineWatch، این آمار به طور دقیق 70 درصد است.
این آمار نشان می‌دهد که جستجوهای انجام شده توسط مخاطبان محلی به عنوان پلتفرمی مهم برای مشتریان بالقوه عمل می‌کند. این میزان هر ساله نیز با سرعت روزافزونی افزایش پیدا می‌کند و به معنای این است که باید حسابی حواستان را به این بخش جمع کنید.
این نتایج را می‌توان به عنوان سرنخ‌های مرتبط و با کیفیت برای رسیدن به مخاطبانی در نظر گرفت که به دنبال کسب و کارهای ارائه‌دهنده محصولات مورد احتیاج خود هستند و باید این گزینه را در بالای فهرست خود قرار دهید؛ چرا که براساس آن باید از بهترین ارائه‌دهندگان خدمات سئوی محلی استفاده کنید.
بهتر است فرض کنیم که این سرنخ‌های باکیفیت نرخ تبدیل بالایی دارند.

 

سئوی محلی چطور روی کسب و کار شما تاثیر می‌گذارد؟

در ادامه به اهمیت و تاثیرگذاری سئوی محلی در کسب و کار شما می‌پردازیم:

1- به مشتریان اطلاعات کسب و کار شما را ارائه می‌دهد

سئوی محلی به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا دقیقا بدانند با چه کسب و کاری در تماس هستد. آنها به سادگی می‌توانند در چند دقیقه درباره‌ مواردی چون WiFi رایگان در محل، پیشنهادات و تخفیف‌های ویژه و بسیاری از موارد دیگر اطلاعات به دست آورند. شاید این موارد خیلی مهم به نظر نرسند، ولی نشان می‌دهد که برای برخی از مشتریان خیلی مهم است.

2- به مردم کمک می‌کند تا کسب و کار شما را پیدا کنند

بسیاری از جستجوهای اینترنتی توسط افرادی انجام می‌شود که به دنبال محصولات و خدمات مورد نیاز خود هستند و اگر بهینه‌سازی محلی به درستی انجام شود، در نتیجه در همان لحظه‌ اول می‌توانند کسب و کار شما را در صفحه جستجو پیدا کنند و به احتمال زیاد خیلی زود به شما سر بزنند. حتی بسیاری از جستجوها توسط افرادی انجام می‌شود که در محل شما نیستند، بنابراین شما می‌توانید مخاطبانی را از محله‌های دیگر جذب کنید و نه‌تنها مشهور شوید بلکه سرعت رشد کسب و کارتان را نیز افزایش دهید.

3- اگر سایت هم نداشته باشید برای کسب و کارتان مفید است

وب‌سایت ابزاری بسیار خوب برای ترویج و تبلیغ یک کسب و کار است، اما اگر سایت هم نداشته باشید، به کمک سئوی محلی مخاطبان می‌توانند جزئیاتی از کسب و کار شما مانند آدرس و شماره تلفن را به دست آورند. این کار کمک می‌کند تا افراد زیادی از حضور شما باخبر شوند و تعدادی از آنها بعد از دیدن اطلاعات با شما تماس بگیرند یا به صورت حضوری مراجعه کنند.

4- سرنخ‌های باکیفیت و نرخ تبدیل بالا برایتان فراهم می‌کند

مردم زمانی اقدام به جستجو می‌کنند که به چیزی نیاز داشته باشند. وقتی کسب و کار ارائه‌دهنده راهکار موردنیاز خود را پیدا کنند، به صورت خودکار تبدیل به مشتری شما می‌شوند. بنابراین اکثر این سرنخ‌هایی که از سئوی محلی می‌آیند واقعی هستند و نرخ تبدیل شما را بالا می‌برد.

5- در بین مخاطبان اعتمادسازی می‌کند

هر چه اطلاعات بیشتری از شما در اینترنت وجود داشته باشد، مردم بیشتر به کسب و کارتان اطمینان می‌کنند. به محض اینکه پایه‌های این اعتماد شکل بگیرد، می‌توانید روابط سودمندی با مشتریان خود داشته باشید.

 

برای بهبود سئوی محلی کسب و کار خود چه باید کنیم؟

حالا که می‌دانیم سئوی محلی چیست و چرا به آن نیاز داریم، بهتر است به این موضوع بپردازیم که برای بهبود سئوی محلی کسب و کار خود باید چه کار کنیم. در ادامه یک راهکار سه مرحله‌ای را به شما ارائه می‌کنیم:

1- مشخصات کسب و کارتان را در دایرکتوری مشاغل وارد کنید

سئو یک جستجوی مبتنی بر موقعیت مکانی است که تمام علاقه‌مندان دیجیتال مارکتینگ این موضوع را می‌دانند. پس داشتن آدرس فیزیکی و ثبت آن در دایرکتوری‌ها لازم است. بنابراین اگر آدرس شما که در آن مشغول کار هستید در بخش Google My Business و دیگر دایرکتوری‌های مشاغل به‌روز نشده باشد، پیدا کردن آن برای مشتریان به ویژه هنگام جستجو براساس موارد «نزدیک به من» خیلی سخت خواهد بود.

2-  امکان نمایش آدرس و شماره تلفن خود را فراهم آورید

بعد از اینکه مطمئن شدید مشتریان موقعیت مکانی شما را می‌دانند، مطمئن شوید که آدرس دقیق و شماره تلفن‌تان را بلد باشند. منشن کردن این موارد در دایرکتوری‌های مختلف خیلی مهم است و مهمتر این است که مطمئن شوید این اطلاعات به درستی وارد شده است تا مانع از بروز مشکلات بعدی شوید.
اگر مشکلی وجود داشته باشد، گوگل کسب و کار شما را در دایرکتوری مشاغل خود قرار نمی‌دهد. (صفحه رتبه‌بندی موتور جستجوی گوگل با نشان دادن کسب و کارهایی که بیشترین شباهت را با عبارت جستجو شده داشته باشند، به جستجوی کاربران پاسخ می‌دهد). 
در هر دایرکتوری‌ای که اطلاعات کسب و کار خود را به اشتباه وارد کرده‌اید، وارد شوید و آنها را اصلاح کنید. اما ابزارهایی وجود دارد که به شما اجازه می‌دهد تمامی آگهی‌های خود را بدون نیاز به آپدیت تک‌تک آنها به‌روزرسانی کنید.

3- از قابلیت ارجاع (نقل قول) استفاده کنید

ارجاع چیزی نیست جز این که سایت‌های آگهی و نیازمندی‌ها، از کسب و کار شما به عنوان نقطه ارجاع استفاده می‌کنند و شما را معرفی می‌کنند. این ارجاع می‌تواند شامل موارد زیادی چون نام، موقعیت مکانی کسب و کار شما یا اطلاعات تماس باشد. 
این کار کمک می‌کند تا گوگل نسبت اعتماد به کسب و کار شما را بفهمد و برای شما رتبه‌بندی در نظر بگیرد. این روش، شانس قرار گیری کسب و کار شما در در سه رتبه محلی اول را افزایش می‌دهد.

بیشتر بدانید: چگونه برای رشد سئو، استراتژی بازاریابی محتوا بسازیم؟

سخن پایانی 
کسب و کارها از هر نوعی که باشند به دنبال جذب افرادی هستند که محصولات آنها را بخرند یا از خدمات آنها استفاده کنند. اما حتما می دانید بازار رقابت حسابی سخت و داغ است و فروش کالاهای مشابه برای کسب و کارها راحت نیست.
بنابراین برای پیروزی در فضای رقابتی چاره‌ای نیست، جز اینکه از دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید. بهینه‌سازی موتور جستجو یا SEO، در سطح محلی نه‌تنها به بهتر دیده شدن شما در جستجوهای محلی روی اینترنت کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود مشتریان زیادی به شما مراجعه کنند.

آموزش بازاریابی اینترنتی...